En la época en que las actividades de las personas se redujeron y los viajes internacionales se detuvieron debido al COVID-19,
en Corea comenzó una nueva forma de comunicación cultural.
La Organización de Turismo de Corea encontró una manera de transmitir digitalmente el encanto de Corea a las personas de todo el mundo que debían quedarse en casa.
El objetivo era permitir que se pudiera sentir Corea incluso sin poder viajar.
Aunque ha pasado el tiempo, quise compartirlo nuevamente con muchas personas, así que lo he reorganizado.
Parte 1: Cultura coreana, encontrando un nuevo ritmo
Antes de 2020, el mercado mundial del turismo estaba en plena competencia. Corea incrementó sus visitantes gracias a la popularidad del K-pop y los dramas, pero en medio de la competencia con otros países asiáticos, necesitaba presentar nuevos atractivos. La pandemia de COVID-19 lo cambió todo. Al detener los viajes alrededor del mundo, la industria turística coreana sufrió un gran golpe, y las formas tradicionales de promoción ya no tenían sentido. La Oficina de Turismo de Corea (KTO) estableció la meta de que, cuando la gente pudiera volver a viajar, Corea fuera el destino que primero les viniera a la mente. La pandemia fue una crisis, pero también una oportunidad. La Oficina encontró formas de conectar emocionalmente con las personas incluso cuando viajar no era posible. La respuesta fue YouTube. Optaron por comunicar con contenidos accesibles como música y danza, que cualquiera puede entender y sentir. De esta manera nació la campaña ‘Feel the Rhythm of Korea’. Esta campaña fue creada en colaboración entre la Oficina de Turismo de Corea y la agencia de publicidad HS Ad. A diferencia de los vídeos promocionales tradicionales, este no solo presenta el turismo, sino que se convirtió en un contenido cultural para disfrutar. Los vídeos estaban diseñados para verse en casa y ofrecían a los espectadores la sensación de estar viajando por Corea. El éxito de este proyecto fue posible gracias a la colaboración creativa entre instituciones públicas y empresas privadas. La Oficina de Turismo dio libertad creativa a la agencia privada, y HS Ad descubrió aspectos de la subcultura coreana y elementos ‘hip’ para crear contenidos atractivos. En este proceso, lograron transmitir de forma natural el verdadero encanto y el ritmo único de Corea a personas en todo el mundo.
Parte 2: ‘Ritmo’ en detalle – Análisis por temporadas
YouTube se compone de 4 temporadas, cada una explicada brevemente con enlaces a los vídeos. La evaluación de la campaña larga la dejo a ustedes. Veámoslos.
2.1 Temporada 1 (2020-2021): La aparición del vanguardismo
El éxito explosivo de la primera temporada estuvo liderado por la colaboración inédita entre la banda alternativa 이날치 (Leenalchi) y la compañía de danza contemporánea Ambiguous Dance Company. Musicalmente, 이날치 reinterpretó de forma moderna el pansori coreano, en particular ‘Sugungga’. Combinó la voz tradicional de jóvenes cantantes con ritmos groove producidos por un batería y dos guitarras bass. Esta fusión rompió el estereotipo de que la música tradicional (국악) es ‘pesada y aburrida’. Visualmente, la coreografía de Ambiguous Dance Company fue tan innovadora y libre que se describió como ‘danzar como un duende del siglo XXI’, rompiendo con las formas tradicionales o comerciales de danza. Especialmente llamativo fue que bailaban con ropa moderna como sudaderas y gafas de sol en fondos tradicionales, creando un fuerte contraste visual y dejando una impresión profunda. Los primeros vídeos, publicados el 29 de julio de 2020, mostraron Seúl (‘범 내려온다’), Busan (‘어류도감’) y Jeonju (‘좌우나졸’). Luego, el 13 de octubre de 2020, se publicaron vídeos de Andong, Mokpo y Gangneung. El cierre de la temporada fue el vídeo de Incheon, lanzado el 21 de marzo de 2021, con participación del elenco del popular programa ‘1박 2일’, añadiendo entretenimiento popular. También se compartió un vídeo detrás de escenas del proceso de creación y una entrevista con 이날치, donde expresaron sus pensamientos sobre la campaña y su proceso creativo.
2.2 Temporada 2 (2021-2022): Reinterpretación del hip-hop
Tras el éxito viral de la temporada 1, la campaña enfrentó el reto de mantener la frescura. La segunda temporada se enfocó en géneros de la cultura popular coreana como el hip-hop y R&B. La Oficina de Turismo se asoció con sellos de rap líderes en Corea como H1GHR MUSIC y AOMG. El concepto fue que productores famosos como GroovyRoom y Gray reinterpretaron folk tradicionales coreanos en beats de hip-hop modernos. Estéticamente, esta temporada abrazó la ‘autenticidad y crudeza’ (grit and authenticity). A diferencia de las campañas anteriores, que mostraban modernidad pulida o tradiciones bien arregladas, esta temporada destacó lugares menos conocidos y evocó nostalgia por los años 90. Además, se conectaron diferentes regiones y artistas por temas, como:
* Seúl: pH-1 (‘사랑가’), GEMINI (‘아리랑’)
* Seosan: Woogie Gochard (‘옹헤야’), inspirado en la película ‘Mad Max’
* Gyeongju & Andong: Woo Won-jae & Sogum (‘강강술래’)
* Gangneung & Yangyang: JAY B (‘늴리리야’), enfocándose en la cultura del surf
* Suncheon: TRADE L (‘새타령’)
* Daegu: BIG Naughty (‘쾌지나 칭칭나네’)
* Mokpo: Mamison (‘풍년가’)
* Jeonju: Wonstein (‘태평가’)
La campaña no se detuvo allí; en mayo de 2022, se añadieron vídeos de Yeosu y Pyeongchang, ampliando el espectro musical con orquesta y piano.
2.3 Edición especial BTS (2022): Encuentro con la superestrella global
Para maximizar el impacto cuando se reanudaron los viajes internacionales, la Oficina lanzó la serie especial ‘Feel the Rhythm of Korea with BTS’. Aprovechó la influencia global del grupo de K-pop BTS. Los vídeos comienzan con los miembros Suga y Jimin descubriendo en viejas cintas casetes éxitos del K-pop de diferentes épocas. Cada canción se asocia con una región que mejor encaja con su estilo y atmósfera, formando un mini vídeo musical que une pasado y presente de la cultura K. Incluyen:
* Busan (blues): ‘돌아와요 부산항에’ (Volver al puerto de Busan) de 조용필 (Cho Yong-pil, 1972)
* Daejeon (rock): ‘어쩌다 마주친 그대’ (A veces tú, a veces yo) de 송골매 (Song Gol Mae, 1982)
* Pohang (hip-hop): ‘너희가 힙합을 아느냐?’ (¿Conoces el hip-hop?) de 드렁큰 타이거 (Drunken Tiger, 1999)
* Jeju (jazz): ‘바람이 부네요’ (El viento sopla) de 박성연 (Park Sung-yeon, 2016)
Este campaña alcanzó más de 490 millones de visualizaciones en YouTube, superando ampliamente la meta de 310 millones. Recibió 960 mil ‘me gusta’ y 17 mil comentarios, generando una reacción espectacular. Especialmente, el vídeo de Busan superó los 4 millones de vistas en su primer día.
 Feel the Rhythm of Korea with BTS – BUSAN BLUES |
 Feel the Rhythm of Korea with BTS – DAEJEON ROCK N ROLL |
 Feel the Rhythm of Korea with BTS – POHANG HIPHOP |
 Feel the Rhythm of Korea with BTS – JEJU JAZZ |
2.4 Evolución continua (2023-presente): 뉴진스 y ‘Koreans’ Korea
Tras BTS, el grupo de K-pop 뉴진스 (NewJeans) fue nombrado embajador honorario de la promoción turística de Corea. La campaña evolucionó hacia un nuevo tema, ‘Koreans’ Korea’, centrado en experiencias auténticas recomendadas por locales, en lugar de imágenes hechas para parecer atractivas.
 [Feel the Rhythm of Korea with NewJeans] K-Food |
 [Feel the Rhythm of Korea with NewJeans] K-Food (Muslim Ver.) |
 [Feel the Rhythm of Korea with NewJeans] K-Experience |
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Basándose en la idea de que los turistas quieren vivir la vida real de los coreanos, la serie presenta palabras coreanas como Gil, Bam, Moheom y Shwim, reflejando actividades y ambientes en varias regiones. Los vídeos con 뉴진스 muestran experiencias populares entre los jóvenes, como probar K-idol, diagnósticos de color personal, sesiones de fotos, ver partidos de eSports o ‘촌캉스’ (campo + vacación). Esto representa un cambio en la estrategia de solo promocionar lugares, hacia promover experiencias y vivencias auténticas.
 Feel the Night (bam) of KOREA |
 Feel the Trail (gil) of KOREA |
 Feel the Rest (shwim) of KOREA |
 Feel the Adventure (moheom) of KOREA |
¡Así es la cultura coreana!
